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おしゃれな街・神戸の私立大学として100年の伝統を持つ甲南大学で、充実の学生生活を送りませんか。 甲南大学受験生向け情報サイト 甲南大学受験生向け情報サイト 甲南大学について 学部・学科・学環 入試情報 イベント情報 共通教育・学生支援 キャンパスライフ 特集記事 お気に入り 交通アクセス お問い合わせ 入試要項ダウンロード 資料請求 トップページ 甲南大学について 2018年スイーツプロジェクト 2018 JUL 掲載 「神戸スイーツ」で地域活性化を図ろうという甲南大学・西村順二研究室のスイーツプロジェクトにまた新たな動きが！今回は、神戸市東灘区に本社のある老舗洋菓子メーカー「モロゾフ株式会社」とタッグを組み、同研究室2年生ゼミ生（現3年生ゼミ生）が日本ではまだなじみの薄いイースターについての共同研究を実施。イースター向けスイーツを広げるためのコミュニケーション戦略を練りました。 左から、モロゾフ株式会社マーケティング本部 田口了一さん ／ 経営学部 西村順二教授 ／ 経営学部3年生 深町肇さん ／ 経営学部3年生 向家（むこうや）夏希さん 西村教授スイーツプロジェクトは3、4年ほど前から取り組んでいるもので、甲南大学限定スイーツやコラボ商品の開発などで実績を重ねてきました。そして2019年に甲南大学の母体である甲南学園が100周年を迎えるにあたって、満を持してオリジナルスイーツの開発をモロゾフさんに依頼したのです。そのスピンオフとして、イースタースイーツのコミュニケーション戦略を考えさせていただくことになりました。 田口さん日本のバレンタインは、実はモロゾフがはじめたものです。それに比べると、イースターはまだ社会に浸透していません。もっとイースターの知名度をあげてバレンタインやハロウィーンのように盛りあげたい。そこで、今回のプロジェクトを通じて甲南大学さんと共同研究させていただくことにしました。 向家さんプロジェクトがスタートしたのは2年生の終わりごろ。わたしたちのようなゼミに入ったばかりの学生に、全国的にも有名なメーカーさんからお声がけいただいたことがとても嬉しく思いました。 田口さん社内の人間だけで考えると、“社内脳”というか、どうしても考えが固まってしまいます。学生さんには柔らかい発想をいただきたいと期待していました。ゼミにお伺いして話しをした後は、ほとんどお任せ状態だったので大変だったと思います。 深町さん期待されていることはわかっているのですが、「どうしたら！？」と悩みました。でも、自分たちのためにモロゾフのみなさんが時間を割いてくださり、貴重な経験をさせていただけたと思っています。 西村教授今回、学生に伝えたことは2つ。1つは、なぜ一流企業の方々が我々に声をかけてくださるのかを考えること。若者らしい尖がった発想が求められているのであって、学生が丸まった案をだしても意味がないんですね。もう1つは、まずは現場を見ること。課題も答えも、現場にあります。現場で見聞きしたものと講義やゼミでの理論研究、その両方を行き来しながら学んでほしいと思います。 深町さんこのプロジェクトに参画するまで、わたしたちもイースターのことを良く知りませんでした。そこで、世間の人はどうなのかを知るためにアンケートで認知度調査をおこないました。結果はわたしたちとおなじく言葉は知ってるけれど、詳しくは知らない方がほとんどでした。そこで、知らないことを逆手にとって、日本独自のイースターをつくればと発想転換し、日本の春の行事とイースターをかけあわせて表現する方向にたどり着きました。中間発表ではまず方向性のみをお伝えして、最終報告でさらに実施内容をまとめてご提案しました。 田口さん中間発表でも、提案内容だけではなく、それに至るまでのプロセスをしっかり組み立てられていたので驚きました。わたしが学生だったときに同じことが出来るかなと…（笑）。 向家さん最終的にモロゾフさんにご提案したのは、街頭でデジタルサイネージを用いて宣伝する案、メッセージカードに動画をつけて送るプロモーション案、そして、店頭POPに使用するキャッチコピー「イースターdeいいスタート！」です。イースターは春の行事であり、春は日本ではスタートのイメージ。このコピーを通して、イースターがなにかのはじまりであることを伝えたいと思いました。 西村教授本来の宗教上の意味付けを尊重しつつも、4月というタイミングを意識して、イースターの日本的な価値はなんなのかを伝えることが大切でした。ただスイーツを売るのではなく、スイーツを通してイースターの価値を提供するわけです。 田口さんいただいた案はどれも斬新でしたが、準備のための時間的な余裕もなく、今回はキャッチコピーを採用し、3月23日から4月1日のイースター当日まで、三宮センター街ショップなど6店舗でパネルやケース上POPなどに使わせていただきました。パネルを見て商品を買っていただいたお客様もいらして、少しでもイースターのことを伝えられたかなと思います。 向家さんキャンペーンがはじまるとお店に行って現実化されているのを見て、感動のあまりみんなでワイワイ言いながら店頭の写真を撮ったり（笑）。実際に形にしていただいたのが何よりも嬉しかったです。 深町さん社会人の方を相手にプレゼンをするのも滅多にないことですし、プロジェクトを通して一つひとつ課題を解決しながら完成させる楽しさも味わえました。 田口さん社長はゼミ生のプレゼンに興味をもって耳を傾け、特に「イースター de いいスタート！」のキャッチコピーを使ってのプランを推されました。 西村教授社長がわざわざ大学に来られて、学生のプレゼンを聞いてくださることなんてなかなかありません。好意的なコメントもいただけて、学生には大きな経験になったと思います。 田口さん今回は実現できなかった案のなかにも、今後参考にさせていただけるものがありました。機会があればまたお声がけしたいと思っています。 西村教授このプロジェクトは「フィールドワークから学ぶマーケティング」というゼミの一環として行っているもので、講義と現場での経験を通してマーケティングロジック（理論）とマーケティングインサイト（発想）を学ぶことが狙いです。発想は、現場で人と交流してこそ大きく広がるもの。卒業までに理論と発想の両方をしっかりと身につけて、堂々と社会に出てほしいと考えています。 お問い合わせはこちら [email protected] 078-435-2319 甲南Ch.（甲南チャンネル）は甲南大学を目指す受験生のために受験情報だけではなく甲南大学の「今」をお届けします。 甲南大学はおしゃれな街として知られる神戸・岡本の地を拠点に、西宮とポートアイランドにキャンパスが広がる私立総合大学。 無限の可能性にチャレンジできるフィールドでお待ちしています。 甲南大学について 甲南大学について 甲南大学を知る4つのキーワード！ 学長メッセージ KONAN U.WAY 甲南大学の研究力 アドミッションセンター 特集記事一覧 甲南学園創立100周年記念サイト KONAN INFINITY KONAN U.VISION 甲南新世紀ビジョン 甲南大学の研究力 広がるミライ無限大。 先輩が甲南大学に入学を決めた理由 動画チャンネル KONAN プレミア・プロジェクト 2018年スイーツプロジェクト KONAN ✕ MOROZOFF 地域×甲南大学 堺市活性化の秘策を探れ！ ロボット学びプロジェクト CROSS TALK 経済学部×経営学部×マネジメント創造学部 CROSS TALK 理工学部×フロンティアサイエンス学部×知能情報学部 KONAN × SDGs 甲南生が地域の課題解決に挑戦！〜持続可能社会という視点から〜 Professor’s voice - えん罪で苦しむ人のない、公正な司法を求めて（法学部笹倉香奈教授） 甲南大学から歩みだす、サイエンティストへの道 夢を実現してくれた甲南の研究力 グローバルゾーン 国際理解へのきっかけをつかむ短期留学 Study Go Abroad Let's Study Abroad! VISIT! OB・OG - 前編：夢への挑戦と実現。 VISIT! OB・OG - 後編：大きな財産となった大学生活。 VISIT! OB・OG 2 - 世界を相手に地元で活躍する甲南卒業生。 「無限の可能性」を広げる新施設iCommons誕生！ スイーツプロジェクト ACT2 スイーツプロジェクト 甲南の就活サポート 0泊3日の就活弾丸ツアー 交通アクセス 資料請求 お問い合わせ 新着情報 新着情報一覧 重要なお知らせ 共通教育 お知らせ 入試情報 文学部 法学部 経済学部 経営学部 マネジメント創造学部 理工学部 知能情報学部 フロンティアサイエンス学部 研究 STAGE 学部・学科・学環 学部・学科・学環一覧 文学部 日本語日本文学科 英語英米文学科 社会学科 人間科学科 歴史文化学科 法学部 法学科 経済学部 経済学科 経営学部 経営学科 マネジメント創造学部 マネジメント創造学科 理工学部 物理学科 生物学科 機能分子化学科 知能情報学部 知能情報学科 フロンティアサイエンス学部 生命化学科 グローバル教養学環 STAGE 本学教員による学問のミニ講義(夢ナビ) アドミッションセンター 入試情報 入試情報トップ 2024年度入試について 出願から入学まで 一般選抜（前期日程・中期日程・後期日程） 総合型選抜・その他の入学試験 過去問題・講評（公募制推薦［教科科目型］・一般選抜） これまでの入学試験データ Q&A アドミッションポリシー 受験上の配慮申請について 入学検定料・学費 奨学金・特待生 甲南の星奨学金 甲南大学立野純三奨学金 入試要項（出願書類） 資料請求 イベント情報 イベント情報トップ オープンキャンパス 入試イベント・進学相談会 合格対策セミナー リサーチフェスタ 共通教育・学生支援 共通教育・学生支援 共通教育 - 学部に関係なく学べる、総合大学ならではのカリキュラム 留学・国際交流プログラム 就職支援・資格 サーティフィケイト 地域連携・ボランティア キャンパスライフ キャンパスライフ 「甲南生」を育てる 学びの環境・キャンパス One day at iCommons COLLEGE SPORTS in KONAN女子陸上競技部 65年もの伝統を受け継ぐ能楽研究部 弓道VSアーチェリー 激闘！異種格闘技戦！ 岡本ではじまる充実の学生生活 学生生活 クラブ活動 KONAN INFINITY COMMONS キャンパスマップ 関連サイト 甲南大学 本学サイト 動画で見る甲南大学 KONAN INFINITY 大変申し訳ございませんが、当サイトはこのブラウザでの閲覧に対応しておりません。 一部コンテンツが正常に表示されない可能性がございますので、 お手数ですが下記ブラウザでの閲覧をお願いいたします。 Google Chrome Safali Firefox Internet Explorerバージョン10以上 〒658-8501 兵庫県神戸市東灘区岡本8-9-1 © KONAN University. All Rights Reserved.